آژانس آیشم مجری مستقیم تور اروپا، تور ترکیه، تور دبی، تور سریلانکا، تور کنیا، تور نپال، تور مالدیو میباشد.
یک انقلاب بزرگ به نام ویروس کرونا باعث تغییرات اساسی شد که نظم برقرار شده را بر هم زد و یک وارونگی کامل ایجاد کرد که ما را به نقطه شروع بازگرداند. بحران Covid-19 به طور جدی وضعیت مالی و سلسله مراتب اقتصادی گروه های هتل ها را متزلزل کرد و در این میان با ظهور برخی از بازیکنان چینی این نظم بیش از پیش برهم خورد.
با این حال ، قهرمانان غربی تقریباً توانسته اند به شرایط قبل از کرونا برگردند و از نظر قدرت مالی هنوز در این بازی جلوتر هستند. آنها استراتژی های مختلفی را برای جمع آوری پول نقد به کار گرفته اند و برخی از آنها ذخیره خوبی داشتند که آنها را برای خوادث پیش رو آماده می کند، جایی که باید با چالش های جدید جدی مقابله کنند.
طبق بررسی های MKG ، غول آمریکایی ماریوت عنوان قهرمان جهانی هتلداری را حفظ کرده است ، به عنوان نمونه اتاق های اشغال شده (1.4 میلیون نفر در سراسر جهان) ، سودآوری (1.1 میلیارد دلار در سال 2020) و ارزش شرکت (بیش از 53 میلیارد دلار در ابتدای 2021). با این حال ، در حالی که بدون شک ماریوت بر این رتبه بندی تسلط دارد ، این گروه در ارزیابی مالی خود بین ژانویه 2020 و ژوئن 2021 اندکی کاهش داشته است ، این واقعیت ناشی از طوفان مالی ناشی از همه گیری جهانی COVID-19 است.
دومین قهرمان مالی صنعت هتل داری ، هیلتون ، نیز آمریکایی است. ارزش شرکت آن ، هم اکنون به 45 میلیارد دلار (در ژوئن 2021) نزدیک می شود ، و این با عرضه بیش از یک میلیون اتاق از سال 2021 همراه است و ارزش آن تقریبا دو برابر میزان گروه هتل های رده سوم است.
اما پشت سر این دو رهبر غیرقابل رقابت ، سلسله مراتب مالی به سرعت در حال تغییر است. در حالی که اکثر گروه های هتلداری غربی شرایط خود را در بهترین حالت حفظ کرده اند و فقط اندکی از ارزش آنها کاسته شده است، اپراتورهای چینی مانند Huazhu و Jin Jiang افزایش ارزش خود را در سال های 2020 و 2021 مشاهده کرده اند .
آژانس آیشم مجری مستقیم تور اروپا، تور ترکیه، تور دبی، تور سریلانکا، تور کنیا، تور نپال، تور مالدیو میباشد.
در نتیجه ، در رتبه بندی گروه های هتل ها بر اساس ارزش مالی ، HUAZHU بالاتر از IHG و Accor به مقام سوم رسیده است. در واقع ، در حالی که Accor طی سال 2020 یک چهارم ارزش شرکتی خود را از دست داد ، سرمایه بازار Huazhu بیش از نصف افزایش یافت.
در همین راستا ، JIN JIANG با پیشی گرفتن از Hyatt ، Wyndham در سال 2020 ، و Accor فرانسه در نیمه اول سال 2021 ، به جایگاه پنجم رسید و از ماه ژوئن ، ارزش شرکت آن به 13 میلیارد دلار رسیده است.
II - در بحران کوید چه اتفاقی افتاد؟
2020 و 2021 برای قهرمانان هتل که برای مقابله با یکی از بزرگترین چالش هایی که تاکنون با آن روبرو شده اند ، نقش مهمی داشته است.
همه گیری Covid-19 باعث کاهش عملکرد هتل در سطح جهانی به پایین ترین سطح تاریخی شد. در همین حال ، سه ماهه اول سال 2020 افت شدیدی در سطح سهام و بورس سهام گروه های هتل ها ایجاد کرد. اهداف مالی و انتظارات تحلیل گران با افزایش محدودیت ها، ممنوعیت سفر و تعطیلی هتل ها به دلیل شیوع ویروس کرونا به شدت رو به پایین تجدید نظر کرد.
با این حال ، در حالی که عملکرد هتل در طول این سال به شدت تحت تأثیر قرار گرفت ، بازارهای سهام به طور کلی و سهام گروه هتل ها ، به طور خاص ، در طول سال 2020 بهبود یافتند و امکان کاهش ضررها را فراهم کردند. با این حال به نظر می رسد سرعت این بهبود به بازار داخلی کشورها بستگی دارد.
در حالی که ریزش سهام و ارزش هتل ها در آغاز سال 2020 کم و بیش در تمام گروه هتل ها مشاهده شد اما گروه هتل های چین برتری خود را نسبت به همتایان غربی خود بدست آوردند. سرمایه JIN JIANG بیش از دو برابر شد (127٪ از مارس ژانویه 2020) و پس از آن Huazhu (+ 58٪) و هتل های BTH (+ 31٪) افزایش یافت.
بهبود سریع سفر در چین ، به ویژه از آنجا که این کشور در معرض تقاضای مشتریان بین المللی استباعث شد این پیشرفت تا سال 2021 ادامه یابد و Green Tree نیز به نوبه خود روند صعودی را آغاز کرد ، در حالی که JIN JIANG سودهای خود را افزایش داد.
در آن سوی اقیانوس اطلس ، پس از تجربه یک شوک در ابتدای همه گیری ، آمریکایی ها به طور کلی در اواخر سال 2020 بهبود یافتند. در میان آنها ، Wyndham ، Choice و Hilton ضررهای خود را کاملا پاک کرده و حتی از نظر بازار نیز پیشرفت کرده اند. با این وجود در اروپا سال 2020 از ابتدا تا انتها کابوس بود. در حالی که IHG توانست در اواخر سال بهبود یابد ، Accor همچنان در ضرر باقی مانده و منجر به حذف غول فرانسوی از شاخص CAC40 در سپتامبر 2020 شد و در سال 2021 ، بازگشت قابل توجه ارزش آن هم نتواست این شرکت را به جایگاه قبل بازگرداند.
به طور کلی ، این سال با ظهور گروه های چینی ، مقاومت گروه های آمریکایی و کاهش نسبی وزن اقتصادی بازیکنان اروپایی همراه بوده است. آیا آنها می توانند در نیمه دوم سال 2021 جبران ضررهای خود را بکنند؟
III - نتیجه: کاهش کارکنان برای کنترل هزینه ها
در این زمینه خاص بازار ، گروه ها ناگزیر شده اند که هزینه های خود را بررسی کنند تا در برابر کاهش سودآوری خود مقابله کرده و سرعت سوزاندن پول نقد خود را کاهش دهند. این بحران ، اپراتورهای هتل را بر آن داشته است تا برای کاهش نیروی کار به میزان زیاد، به عنوان مثال در مقرها و هتلهایی که آنها دارند یا مدیریت می کنند ، تلاش کنند.
آژانس آیشم مجری مستقیم تور اروپا، تور ترکیه، تور دبی، تور سریلانکا، تور کنیا، تور نپال، تور مالدیو میباشد.
در میان اپراتورهای آمریکایی و اروپایی ، کاهش این تعدیل نیروها از 10 تا 37 درصد بود.
به طور کلی ، پس انداز مربوط به کارکنان برای همه گروه ها قابل توجه بود به ویژه در MARRIOTT ، WYNDHAM و HYATT بسیار قابل توجه بود همچنین JIN JIANG و IHG تصمیم گرفتند که کاهش تعداد کارمندان در بخش های مختلف را محدود کنند. Accor ، Hilton و Choice Hotels تصمیمات متعادل تری را در این زمینه اتخاذ کردند.
Cash is king IV: چه چیزی این گروه های هتل را نگه می دارد؟
با توجه به زمینه ، عملکرد و قدرت گروه ها و همچنین با توجه به میزان پول نقد هریک از آن ها این پول نقد موجود، یک KPI مالی جدید اندازه گیری می کند که ظاهر ناخوشایندی در بخش هتل دارد.
اگر عبارت "پول نقد سلطان است" درست باشد ، برخی از گروه ها برای آینده آماده هستند. این خصوصاً در مورد دو گروه وجود دارد: هیلتون و آكور ، كه با سطح بالایی از ذخایر نقدی روبرو هستند.
در مورد هیلتون ، این نقدینگی به دلیل درآمد مثبت پول حاصل از فعالیت های مالی است. در واقع ، این گروه در پاسخ به بحران سلامت تصمیم به تمدید سررسیدها و کاهش نرخ سود بدهی معوق خود گرفت و در نتیجه موقعیت نقدینگی خود را تقویت کرد.
از طرف دیگر Accor شرایط دلگرم کننده ای از پول نقد موجود را نشان میدهد که به روش دیگری تولید می شود که توسط واگذاری ها به ویژه فروش دارایی های املاک و مستغلات گروه لهستانی Orbis به مبلغ 1.067 میلیارد یورو ، و پس از آن Mövenpick در مارس 2020 گروه فرانسوی این استراتژی را در ابتدای سال 2021 حفظ کرد زیرا سهام شرکت چینی Huazhu را فروخت ، که به این ترتیب یک سرمایه نقد برای این گروه ایجاد کرد.
IHG در پشت آنها اما با فاصله خوب ، در پایان سال 2020 میزان خوبی از وجه نقد را به دلیل درآمد نقدی ناشی از انتشار اوراق قرضه و اوراق تجاری تحت تسهیلات تأمین مالی شرکت Covid ، مکانیزمی که توسط بانک انگلستان ایجاد شده است ، منتشر کرد برای کمک به شرکتها در زمینه بحران سلامت.
هایت و همچنین هتل های Wyndham و Choice ، به میزان کمتری ، این استراتژی جمع آوری پول نقد را از طریق معاملات مالی دنبال کرده اند. Wyndham و Choice بعنوان امتیاز دهنده خالص در حال حاضر موقعیت نقدی بسیار محدودتری دارند ، اما بر خلاف برخی از اپراتورها مانند Accor یا Hyatt ، آنها وجوه نقد مثبت خود را از راه فروش حفظ کرده اند.
سرانجام ، HUAZHU و MARRIOTT برای استراتژی های خاص خود برجسته می شوند: اولی برای پذیرایی از میهمانان خود از ذخایر خود استفاده می کرد و دومی بخشی از سود اولیه و برنامه خرید سهام خود را حفظ کرد (در ابتدای 2020). این کار در حالی انجام شد که 1.1 میلیارد دلار که قبلاً از برنامه وفاداری MARRIOTT بونوی به تعویق افتاده بود ، به عنوان درآمد عملیاتی شناخته شد و 920 میلیون دلار پول نقد از توافق نامه با مشترکین صادر کننده کارت های اعتباری مرتبط با این برنامه وفاداری برداشت.
V - ارزش نسبی است
از نظر عملکرد و سودآوری ، رتبه بندی نیز باید انجام شود. البته ، اپیدمی کوید -19 باعث ایجاد یک تحول اقتصادی شده است.
در این زمینه Hyatt بالاتر از ماریوت و هیلتون این رتبه بندی را رهبری می کند. Accor ، IHG و Huazhuare نیز جایگاه خوبی در این زمینه دارند.
از نظر ارزیابی مالی هر اتاق مورد استفاده ، چهار بازیکن اصلی با ارزش شرکت بین 35000 تا 45000 دلار در هر اتاق بر بازار تسلط دارند: هایت ، هیلتون ، ماریوت و هوآژو.
در حالی که بیشتر اپراتورهای آمریکایی در ماه های اخیر ارزش خود را از دست داده اند ، هوآژو به لطف جهش خود در بازار سهام ، گامی به جلو برداشت. لازم به ذکر است که این گروه ، اگرچه چینی است ، اما بر خلاف JIN JIANG، شماره دو در جهان و بسیار بزرگتر از رقیب خود از نظر اتاق ها در شانگهای و هنگ کنگ ، در بورس اوراق بهادار نیویورک قرار دارد.
آژانس آیشم مجری مستقیم تور اروپا، تور ترکیه، تور دبی، تور سریلانکا، تور کنیا، تور نپال، تور مالدیو میباشد.
OYO در این لیست نیست ، اما در اوایل سال 2021 سرمایه گذاری کرد (از هندوستان ونچرز) و ارزش آن به 9 میلیارد دلار رسید. مانند سایر بازیگران بخش ، این گروه از نظر ارزیابی پس از همه گیری ، سقوط خود را محدود کرده است. با این حال ، در سال های اخیر این رشد نمایی را به قیمت خسارات سنگین مالی به دست آورده بود: در سال 2020 ، مجبور شد سرعت مصرف پول نقد خود را کاهش دهد که شاهد کاهش شدید سبد سهام خود شد.
از اواسط سال 2021 ، مقادیر سازمانی در هر اتاق نسبت به سال 2020 در مسیر درستی قرار دارد و حتی برخی از اپراتورها توانسته اند از سطح قبل از بحران نیز فراتر روند.
V – بعضی از این ارزش ها در جای دیگر در نظر گرفته شده است؟ گروه های هتل در مقابل OTA و پخش کننده های دیجیتال
با این حال ، بیایید یک گام به عقب بنشینیم و به تصویر وسیع تری نگاه کنیم: ارزش بازار هتلداری در کجاست؟ OTA و بازیکنان دیجیتال قبلاً وزن خود را از نظر ارزیابی در سالهای اخیر ثابت کرده بودند و ارزش بازار سهام آنها به سرعت برگشت: به عنوان مثال در اوایل سال 2021 ، بوکینگ به آستانه نمادین ارزیابی 100 میلیارد دلار رسید. و سال 2020 نیز با یک رویداد مهم مشخص شد: در 10 دسامبر سال 2020 ، Airbnb از طریق IPO به یک پلت فرم عمومی تبدیل شد. ظهور آن در اوایل سال 2021 این امکان را فراهم کرد تا از اواسط سال 2021 ارزش 80 میلیارد دلار را به خود اختصاص دهد. نتیجه این است که امروزه ، OTA های بزرگ و سیستم عامل های همتا به بیش از 250 میلیارد دلار می رسند.
اگر بورس اوراق بهادار زیان های سال 2020 را پاک کرده باشد ، قهرمانان هتل هنوز چیزهای زیادی در سر دارند: فعال سازی مجدد فعالیت های خود ، بازگرداندن صورت های درآمد و مالیات پس از COVID و همچنین آماده سازی برای آینده و دریافت نزدیکتر به این قهرمانان سفر جدید.